amomenti blog, stratégie, permission marketing, expérience utilisateur

Opréation délicate, je change de plateforme de blog pour migrer vers Wordpress. J'en profite pour passer mon fil RSS sous Feedburner pour un meilleur suivi statistique. Le blog reste accessible sur www.amomenti.com mais l'adresse du fil RSS sera désormais http://feeds.feedburner.com/amomenti.

Même si nous avons tenté de rendre cette migration la plus transparente possible, je suis contraint de vous demander l'effort de changer vos bookmarks et inscriptions RSS, cette version du blog ne sera plus mise à jour mais vous ne perdrez aucune archive à me suivre, je vous en remercie d'ores et déjà. Faites le tout de suite, de nouveaux billets vous attendent sur le nouveau blog. Un nouveau design (orange release) vous y attend également, n'hésitez pas à le commenter.

Pour vous inscrire au nouveau fil RSS, vous pouvez le faire manuellement avec l'adresse citée plus haut ou vous rendre simplement sur www.amomenti.com.

A tout de suite...

A vous tous, je vous remercie du temps que vous m'avez accordé cette année et je vous souhaite de merveilleuses fêtes de fin d'année.

Selon Time, la personne de l'année, c'est vous ! 2006 et l'avènement du Web 2.0 ont mis en exergue le pouvoir que chacun a acquis avec l'Internet. les sites web, les marques se tournent tous vers cette considération de l'internaute et sa capacité d'expression, c'est tant mieux !

Le Web 3 n'en finit pas de rebondir : campagne d'influence, hoaxes, tous les éléments sont réunis pour un buzz sulfureux...

Lire la suite...

Si vous ne le connaissez pas, je vous invite à découvrir Guy Kawasaki, conférencier international, agitateur marketing de talent. Il sera présent à Quebec prochainement. C'est Michael qui en parle le mieux...

Suite et bilan de la conférence Le Web 3

Lire la suite...

La suite du Web 3 avec ce qui s'est raconté mardi matin...

Lire la suite...

Finalement tout le monde est d'accord sur l'évolution du web, Loïc, Dave Sifry (fondateur de Technorati), Alexis Helcmanocki (Ipsos) et bien sûr Reid Hoffman (fondateur de LinkedIn). "identity and relationships matters". Pardonnez l'anglais, c'est la conférence qui déteint sur moi.

(Parenthèse : ils viennent de lancer la clim et ça ne fait pas de mal ! (on est mille dans la salle avec au moins 500 portables)).

Je vous en parlais il y a quelques billets L'évolution exponentielle des blogs nous le montre, les valeurs du partage de l'information et de la reconnaissance d'interlocuteurs sont deux clés essentielles du web d'aujourd'hui et de demain.

Le sésame du web
La réputation ou l'identité virtuelle de chacun, comme celle des marques, va devenir le sésame à tout business. Mais ne croyez pas qu'il suffit de créer un site web pour "exister". Le web est bien plus exigeant et nécessite que cette réputation soit validée par des tiers, que vous partagiez votre réseau. Ne croyez pas non plus, comme le font certaines marques, que cette logique d'échange soit un levier "magique" générant 200% de résultats sans énergie et en un claquement de doigts. C'est le type de réflexions qui mène à la surenchère qui mène à la bulle !

Une bulle 2.0 ?
C'était d'ailleurs l'une des questions posées ce matin aux représentants de Nokia, Orange, Yahoo, Microsoft : y-a-t-il une bulle 2.0 ? Le discours sans grande surprise répond que les investissements restant contrôlés, la bulle n'a pas lieu d'être ou d'enfler (selon que l'on considère comme surestimé le rachat de YouTube par Google). Mais à discuter rapidement avec Stéphane et Versac, il semble bien que certaines réflexions de la blogosphère tendent à penser que certains se laisse séduire par les sirènes du 200% à court terme. Attention danger...

Oui, j'en ai la conviction, le web va continuer d'évoluer vers l'identité virtuelle, la réputation et les réseaux sociaux. Mais deux facteurs doivent être compris par les marques qui désirent utiliser pleinement le potentiel de ces comportements virtuels : l'appropriation nécessaire et les territoires sémantiques.

L'appropriation nécessaire
Les entreprises et les marques ne pourront pas développer une bonne idée et une bonne image sur le web si elle ne s'y implique pas. La première valeur sur le web pour une entreprise : son temps investi (intelligemment cela va sans dire).

Les territoires sémantiques
C'est ce que j'appelle depuis déjà longtemps : le web editorial. Le contenu et son univers sémantique (en terme de mots-clés) forme en effet les nouvelles frontières entre les marques. Vous naviguerez sur des sites différents et ne verrez pas les mêmes pages selon que vous soyez intéressé par un thème ou un autre mais aussi en fonction de votre identité : une femme au foyer, un adolescent, un couple senior n'utilisent pas les mêmes vocabulaires (territoires sémantiques) même dans le cas où partagent tous sur le même sujet. J'ai l'impression d'en revenir toujours au même point : prenez le temps de penser votre positionnement.

Voilà des réactions à chaud du Web 3, elles seront publiées dès que la connexion Internet sera revenue...

tags : leweb3

Je suis au Web3 à Paris et nous avons entendu Hans Rosling, conférencier international sur la santé. Son discours nous a scotché. Si vous pouvez revoir la vidéo, je vous y invite. L'intervenant le plus applaudi jusque là.

J'y pars... (ça fait tôt quand même...)

"Sautez dans la prochaine boucle !" cette phrase est tirée des conférences de Guy Kawasaki (dont j'ai déjà parlé sur ce blog) et qui explique que l'entrepreneuriat vit en regardant plusloin que les tendances du moment. J'ai assez envie de partager mes convictions sur le sujet et, si j'ai de la chance, de créer une discussion. En tout cas ce sera sans doute l'un des thèmes que j'aborderai lundi au Web3 dans les espaces de discussion qu'ouvre ce rendez-vous exceptionnel.

Lire la suite...

Instant critique pour "Promote". Après les premières vagues de relectures et de corrections, j'ai transmis le livre à Michael Carpentier qui a gentiment accepté d'en écrire la préface. J'attends ses commentaires avec impatience et fébrilité. Premier avis d'un pro sur ce que j'ai écrit, j'avoue qu'à force d'être dedans, j'en ai perdu toute objectivité.

Michael est consultant spécialiste en ergonomie et exprience utilisateur à Montréal Quebec, un pro je vous dis. On vous racontera...

Ca y est, on arrive au bout ! Merci tout d'abord merci à vous tous pour vos commentaires qui me laissent penser que la sortie du livre est attendue, c'est très agréable. L'écriture est terminée et je suis en phase de relecture, bientôt donc, bientôt.

Terminé également la phase de création pour la couverture du livre. Au final, j'ai une short-list de 3 couv que je vous soumets aujourd'hui, vos avis seront déterminants (ajoutés à ceux captés en dehors du blog bien entendu), alors n'hésitez pas à me faire part de vos opinions, la question est simple A, B ou C ? Tout le monde peut donner son avis, c'est gratuit, c'est légal, c'est sans risque :)

Cliquez sur "Lire la suite" pour visualiser les 3 maquettes en grand format. Merci à Stéphane, Béa, Ben et Manu gauthier pour les maquettes

Lire la suite...

Normalement, novembre, c'est le mois difficile de l'année, il fait froid, gris, il pleut et on est fatigué. Mais cette fois, novembre est "sweet", doux et agréable. Bien sûr il pleut et il fait gris, bien sûr je suis fatigué mais il y a des satisfactions qui atténuent grandement le fameux "blues" de novembre.

Tout d'abord, je termine "Promote", ce livre commencé il y a presque un an et dont la première écriture est achevée, il me reste les relectures à effectuer avant de l'envoyer à mon camarade Michael pour qu'il en écrive la préface. Ensuite process de publication pour proposer une version PDF et une version papier, ce n'est plus qu'une affaire de jours.

Ensuite, et merci à Vicky et Nils, j'ai fait un bond en arrière de 20 ans, pour redécouvrir un truc que j'avais oublié : la noiraude et une perle de l'animation télé : la linea. Vous ne pouvez pas ne pas vous souvenir de ce dessin simple et hyper efficace réalisé par un italien qui mettait en scène les péripéties d'un personnage uniquement par ses contours et le long d'une ligne. Et bien la linéa sort en DVD, si vous avez des frères et soeurs ou des amis trentenaires, vous ferez forcément mouche à Noël. En tout cas moi j'ai pris beaucoup de plaisir et... ... un coup de vieux (déjà 20 ans!)

Novembre, c'est aussi à l'agence des dossiers passionnants, le web prend vraiment une dimension stratégique dans les entreprises et ça fait du bien ! Novembre ce sont des rencontres, Stéphane avec qui j'ai abordé de beaux projets et eu un bon feeling lors de notre dernier coup de fil (il se reconnaîtra), Jean-Yves qui nous a rejoint pour passer un après-midi créatif très sympa, Alain qui a partagé avec nous sa conviction autour de l'interconnexion mobile ; et tous les autres bien sûr qui font le quotidien.

Novembre c'est le mois qui vient avant décembre ! J'aime bien noël, l'esprit qu'il dégage et les lumières qui brillent dans les yeux des enfants, j'aime bien les moments en famille où l'on se rapproche et qu'on peut dire plus facilement à ceux qui comptent qu'on est là. Et décembre commencera bien avec le Web3, nous serons un millier aux dernières infos, woah ! Ca promet ! J'espère y voir certains d'entre vous.

Voilà mon novembre, "sweet" cette année.

Pour continuer sur la lancée, voilà une 5ème maquette qui me plaît pas mal, elle prend en compte les commentaires et mails reçus des précédents billets sur le sujet.

Votre avis ?

Et sa variante...

Réflexion rapide :

Dartybox, neufbox, freebox, livebox... Tous les fournisseurs d'accès vous proposent leur boite magique d'où sort l'accès à l'Internet en wifi, le téléphone et la télévision. Mais au delà de la fourniture de ces services "traditionnels", il faut imaginer ce que cache l'implantation dans votre maison de cette box.

Car pourquoi des chaînes comme Darty ou des ténors de la grande distribution vont sur ce marché ? Si la fourniture d'accès haut débit n'est pas un marché saturé, il n'est pas pour autant un eldorado et les places restantes ressemblent à des strapontins. Alors pourquoi ?

Imaginez que cette box dépassera demain le cadre de la fourniture d'accès au téléphone ou à l'Internet. La clé, c'est la domotique, l'interconnexion de la maison avec le réseau. La gestion à distance et programmée de votre chauffage, de votre éclairage, arrosage, ou alarme représente en effet un marché futur colossal. C'est ce marché, bien plus que la fourniture d'accès qui intéresse les vendeurs de "boite magique". La domotique est annoncée comme le web 3.0, et vous que connecteriez vous dans votre maison ?

C'est la deuxième semaine du test sur la viralité des blogs, j'y vais moi aussi de mon post pour le fun. Via Michael.

Voilà quelques propositions de maquettes pour la couverture du prochain livre "Promote - développez l'audience utile de votre site web (25 leviers de promotion interactive)". Je les soumets à vos opinions. N'hésitez pas à commenter voire à me proposer des idées, des visuels ou des maquettes (voir caractéristiques de la couv). Merci à Béa pour les maquettes proposées.

Rassurez-vous, il ne s'agit ni d'un nouveau syndrome, ni d'une maladie, un "otaku" est un hobby, un intérêt particulier pour quelquechose, quelle qu'elle soit de la collection de figurine en cristal aux "marines", ces peintures sur le thème de la mer. L'otaku se place partout, le sport, la vie quotidienne, il représente ce que vous pourriez faire pendant des heures. Pour les webplanneurs et tous ceux qui développent des stratégies de communication sur le web, votre otaku est une porte d'entrée.

Lire la suite...

Comme on me l'a suggéré plusieurs fois, j'ouvre aux internautes un concours pour la création de la couverture du livre à paraître. Le gagnant sera cité dans le livre comme auteur de la couv' (avec lien web), je publierai sa présentation sur ce blog et il recevra bien sûr le livre gratuitement et en avant-première.

Pour l'instant le projet de couverture est celui-la. Fin du concours le jeudi 30 novembre à minuit.

Brief créa :
Le livre "Promote" traite des leviers de promotion interactive utiles pour développer l'audience d'un site web. Il ne s'agit pas que de référencement, bien au contraire. Il s'adresse aux webdesigners, chefs de projets, webmarketers, responsables de communication et chefs d'entreprise. Il se découpe en deux parties : une première partie "stratégies et méthodes" et une seconde partie "opérationnelle". Le livre dévoile également un outil innovant de conception et de suivi de la promotion interactive : l'equalizer.

La couverture devra refléter l'esprit du blog "amomenti" et présenter son logo. Les autres éléments graphiques sont libres dès lors que les droits sont libérés (l'auteur de la couverture devra pouvoir le garantir). Le livre sera disponible au format PDF et papier, la couverture devra donc être réalisée pour des résolutions de 72 et 300dpi. Pour le concours, une maquette suffit à participer avec vos coordonnées envoyées à "stephane {at} amomenti {.} com".

Références supplémentaires :
Titre principal : Promote
Titre complémentaire : Developpez l'audience utile de votre site web - 25 leviers de promotion interactive
Auteur : Stéphane Brossard Dimension de la couverture : 15,2cm x 22,9 cm (6" x 9") (modèle Photoshop dans le répertoire mis à disposition) Référence du vert du blog : #92C602
Lien vers les ressources graphiques

Je fais une pause dans l'écriture de mon livre (Promote - Développez l'audience utile de votre site web (25 leviers pour la promotion interactive)) pour vous présenter le projet de sa future couverture. le livre devrait "sortir" d'ici à la fin de l'année, merci de votre patience...

La couverture et le dos (le dos a été mis en ligne suite à certains commentaires)

Qu'en pensez-vous ? Je suis ouvert aux critiques voire aux propositions graphiques (une mention serait bien faite sur l'auteur de la couv')...

Je suis heureux de participer au projet de deuxzero, un blog collaboratif sur le thème du web 2.0, chaque auteur peut ainsi donner son opinion sur le web d'aujourd'hui et réagir au sein d'une communauté dédiée. Je vous invite à y lire ma définition du web 2.0 (encore) ainsi que celle des autres.

C'est très intéressant de confronter les idées de chacun sur un thème ainsi cadré (avec les mêmes questions pour tous), cela montre à quel point les bouleversements du web sont appréhendés de façon différente selon les angles et les métiers.

Je ne sais pas lequel du "Da Vinci Code" ou de l'algorithme Google a fait couler le plus d'encre sur son secret. Une chose est sûre, la formule de calcul du moteur américain est une trouvaille attendue par des milliers de sites web.

1ère position dévoile son interprétation du Googscore sur son blog grâce à SEOmoz :

GoogScore = (Score Densité de mots clés * 0.3) + (Force du nom de domaine * 0.25) + (Poids des liens entrants * 0.25) + (Statistiques utilisateurs * 0.1) + (Qualité du contenu * 0.1) + (optimisation manuelle) - (Pénalités automatiques ou manuelles)

Il faut bien sûr rester prudent sur l'information qui n'est pas officielle de Google mais, il est intéressant de constater que la pertinence du nom de domaine prend une part importante du calcul qui vous place plus ou moins bien dans les résultats de recherche. La densité des mots-clés et l'impact de la popularité (nombre de liens entrants et valeurs de ceux-ci) étaient déjà des composantes connues.

Pour compléter cette réflexion sur le choix du bon nom de domaine, je vous invite à lire "les marques et les noms de domaine".

Voilà ce qui pourrait devenir une nouvelle leçon donnée sur le potentiel de la viralité et du pouvoir des blogueurs (si le buzz continue d'enfler) à l'instar du Journal de ma peau de Vichy.

Rappel des faits : Dans la matinale de Canal + du 3 octobre dernier, Daphnée Burki, une chroniqueuse mode/tendance, a tenté d'expliquer le principe de Buzzparadise, agence spécialisée dans la création et la gestion de campagnes de buzz. La polémique naît lorsque la chroniqueuse, qui n'a pas pris contact avec Buzzparadise et n'a visiblement échangé avec personne de compétent dans le domaine, compare le buzz à un retour de l'homme sandwich et la logique d'influence à une invasion de l'intimité.

Lire la suite...

Dove l'a bien compris, la vérité du quotidien est une arme marketing, la preuve en vidéo.

Quand on vous dit que les femmes des magazines n'existent pas...

J'y serai, et vous...

Je rassure ceux qui m'ont posé la question, non je n'oublie pas mon blog. Mais la journée ne contient que 24 heures et il faut faire des choix. Les projets actuels de l'agence sont passionnants et donc prenants, j'y consacre beaucoup de temps. Par ailleurs, je culpabilise de repousser sans cesse la sortie de mon livre "Promote" et mon énergie s'y redirige à nouveau pleinement (après une petite "respiration").

Je reviendrai donc bientôt sur amomenti. Cela illustre si bien (si tenté que cela soit nécessaire) que la tenue d'un blog est une discipline difficile. Amis blogueurs, je suis sûr que vous me comprenez.

A voir les publicités actuelles, on peut penser que les entreprises et les marques ont compris l'intérêt et l'enjeu de l'appropriation naturelle. La bonne utilisation des noms de domaine permet de créer une mémorisation et d'induire un bénéfice direct séduisant pour l'internaute. C'est le cas de voituremoinschere.com ou de solution-chauffage.com par exemple.

Ce constat est tellement en phase avec l'écriture de mon livre sur la promotion interactive que je peux m'empêcher de vous en livrer un court extrait gratuit, ça me fait plaisir, c'est cadeau ! ; )

L'appropriation naturelle, un levier de promotion interactive

Note a posteriori : lisez les commentaires, le débat se poursuit et complète le propos, merci à ceux qui y participent.

N'hésitez pas à réagir, commenter et lier.

Mon dernier billet date d'une semaine et je ne l'ai pas vue passer. Riche de réflexions et d'échanges aussi inattendus qu'agréables mais courte, rapide, elle est passée comme un éclair. ça vous arrive ?

Non, il ne s'agit pas d'un film sur les sous-marin, mais il y a tellement de sujets dans ces premiers jours d'octobre que je voulais partager que je dois faire un billet "fourre-tout" avec tout plein de liens.

Lire la suite...